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以差異化的雜技藝術產品推動“文化走出去” 薛金升

 
 更新時間 | 2015-07-13 來源 | 本站 點擊率 | 1445  
 
    摘 要:所謂差異化的雜技藝術產品,應該是指其在特色、內容、形式、道具、表現等各個方面具有獨創性和獨特性。在當前“文化走出去”戰略深入實施、雜技藝術國際交流日益頻繁的形勢下,同質化的雜技藝術產品越來越難以滿足觀眾多層次、多樣性需要。突破傳統雜技僅靠發展高難技藝立足的窠臼,打造差異化的雜技藝術產品,已然成為推動“文化走出去”的迫切需要。黑龍江省雜技團在傳統雜技的基礎上,結合花樣滑冰以及冰舞、冰上芭蕾等藝術,創新打造了冰上雜技藝術產品,冰上雜技將為“文化走出去”提供“成功模板”。 關鍵詞:雜技 差異化 冰上雜技 文化走出去雜技藝術產品的同質化阻礙了“文化走出去” 演出市場流行這樣一句話:不怕沒市場,就怕沒精品。如果我們還對雜技表演抱著那些老觀念、舊模式,年復一年的重復著轉碟、地圈、柔術等人們看過無數遍的節目,沒有新意,沒有變化,觀眾們的熱情、興趣和耐心自然會漸漸耗盡。當代雜技藝術同質化現象嚴重,對于觀眾來說,沒有傾向觀賞性,這對于雜技藝術“走出去”形成巨大挑戰,因而,雜技藝術“走出去”必須實現雜技藝術產品差異化。市場經濟的激烈競爭對任何藝術門類來說都是巨大的挑戰,要想取得更好的經濟效益和社會效益,只有不斷的創新、不斷的提高品牌核心競爭力,才能創作具有獨特風格的雜技藝術產品,F代社會是信息科技高速發展的時代,雜技藝術必須發展到更高的層次,即如何適應市場的走向和當代人們的多樣性、多層次審美,更好的創造出適應現代觀眾口味,把握雜技藝術的時代特征,發掘地域特色,體現原創精神,創作出順應時代發展需要的雜技藝術產品,為“文化走出去”提供更加充分的選擇和可能。與時俱進深挖特色打造差異化雜技藝術產品探討雜技藝術創作的差異化,首先要研究雜技藝術的“局限”。歌德曾經講過“巨匠在限制中表現自己”。藝術因為有了許多限制,才有各自不同的發展空間和魅力,才有各自的生存價值。雜技藝術究竟是什么?雜技藝術最為鮮明的特征就是:試圖超越人類自身的極限,最大程度地開發人類高難特技,不斷出新、出奇,制造驚險和動作懸念。雜技以功夫外在的炫技為最有力武器,用驚、奇、難、懸、險來取悅觀眾,追求不斷超越和自我挑戰。但從更高的層面與要求而言,這些仍不過是平平無奇的“大眾食譜”。要想帶給觀眾更新奇的觀賞感受和藝術享受,必須在突破雜技同質化方面大做文章,在傳承和保持傳統雜技藝術特質的基礎上,將現有雜技表演形式進行創新,依據地域、人文等特色,深度挖掘,打造具有差異化的雜技藝術產品,為觀眾提供新的選擇性,使觀眾產生新的傾向性,才能在市場競爭中立于不敗之地,才能在“文化走出去”戰略實施進程中發揮應有的作用。所謂差異化的雜技藝術產品,應該是指其在特色、內容、形式、道具 表現等各個方面的獨創性和獨特性。雜技雖然是一種歷史悠久的傳統藝術形式,但也要跟隨時代的步伐與時俱進,密切關注觀眾審美趣味的變化,不斷的在繼承優秀傳統中創新,探索全新的表演形式和表演技巧,并結合現代市場化發展模式,不斷培養出優秀的雜技演員并創排優秀劇目,在當今多元化的時代里,觀眾的審美現象發生了變化,更加注重雜技的審美性和藝術性,要求得到美的享受;審美觀點更加開放和現代化,對傳統文化有著批判性的思考態度,期待在雜技中看到傳統文化典故的現代化演繹;擁有更加包容和開放的審美心態,樂于接受國外優秀文化成果;當前傳媒介質的數字化和多元化使觀眾的審美方式和審美效果更加多樣,從而更加期待差異化藝術產品和高科技帶來的視覺享受。 冰上雜技——雜技藝術產品差異化的探索創新冰上雜技是將傳統雜技與花樣滑冰、冰上特技、歌舞、魔術、滑稽等多種藝術形式融合呈現在冰面舞臺上的創新藝術形式,集中呈現了“驚、險、奇、美”等特點,是黑龍江省雜技團有限公司自主創新藝術品牌,已被列為黑龍江重點特色文化產業項目。 黑龍江省雜技團有限公司依據冰雪文化的神奇特質,策劃創意代表龍江地域特色、國際水準的原創冰上雜技,于2013年在國家工商總局注冊了冰上雜技商標——“冰秀”。我們發揮以“冰秀”為代表的冰上雜技品牌優勢,堅持國內外巡演和駐場演出的常態化,提高了龍江知名度和影響力,提升了龍江冰雪文化旅游演藝品牌新形象。在創新冰上雜技新的藝術品牌的同時,以堅持打造精品劇目與“藝術創新”相結合、堅持地域特色歷史文化與冰雪文化的神奇特質相結合、堅持冰雪文化與都市時尚文化相結合、堅持打造“冰秀”劇目品牌與“文化走出去”相結合、堅持政府扶持和市場運作相結合、堅持品牌打造與產業開發相結合、堅持地域性、國際性、差異性、唯一性相結合為創意原則。創意打造以影視、舞臺劇為表現框架,以冰雪文化、地域文化、都市時尚文化為載體,并有機融入歐陸文化元素,把重點放在雜技技巧與冰上表演完美結合上,將特定的敘事情節與冰上滑動流暢結合,將唯美、時尚、浪漫與挑戰人體極限的高難度技巧結合,帶給觀眾一場新穎獨特、驚彩華美的差異化雜技藝術產品。 黑龍江省雜技團于2006年在全國首創冰上雜技藝術表演形式以來,歷時8年,我們不斷圍繞著藝術產品創新、國內外演出市場以及冰上演員隊伍的培養,對冰上雜技藝術不斷進行升級打造,在2013年創意打造的具有劇目感的冰上雜技秀《驚美圖》基礎上,2014年我們又將重新創意升級打造冰上雜技劇《驚美圖》,凸顯雜技藝術創新產品的差異性。 冰上雜技劇《驚美圖》是黑龍江省雜技團幾年來經過實踐、修改后創意打造的冰上雜技劇,系國內首創,體現了傳統雜技藝術與影視舞臺表演藝術、冰雪運動表演、現代聲光電完美融合的創新特色。冰上雜技劇《驚美圖》把表演重點放在了雜技技巧與冰上表演藝術的結合上,呈現了“驚、險、奇、美”等舞臺藝術表演特色。融入了歷史、民族、都市、冰雪、時尚等文化元素,展示了地域文化特色。將人物形象、故事情節、特色道具有機融合而成,便于開發相關“冰秀”衍生產品,呈現了市場開發特色。冰上雜技劇《驚美圖》首次以影視舞臺劇的表現框架,展現冰上雜技藝術。表演所需的特色道具,屬黑龍江省雜技團自主創新研制的產品。冰上雜技劇《驚美圖》在市場營銷上,將采取駐場演出和國內外巡演相結合的運作方式,以期達到兩個效益最大化。冰上雜技將為“文化走出去”提供“成功模板” 冰上雜技作為新興藝術是演出市場稀缺資源,具有鮮明地域特征和極大的市場發展潛力,提升打造冰上雜技劇《驚美圖》,是提升龍江及龍江文化軟實力的需要;是推動文化出口貿易,推動龍江演藝事業發展的需要;是國有院團深化改革,探索市場新途徑的需要;是打造龍江特色演藝品牌,實施品牌發展戰略的需要;也是加強國際文化交流,讓龍江走向世界,讓世界了解龍江的需要。冰上雜技劇《驚美圖》的成功打造,將進一步活躍國內外演出市場,進一步滿足中外游客對冰雪文化的需求,間接拉動相關產業的發展;加強“冰秀”品牌的塑造,開發“冰秀”品牌及衍生產品,進一步發揮冰上雜技產業的示范作用,加快黑龍江冰上雜技產業化開發進程,進而推動黑龍江文化產業的進一步發展。將冰上雜技打造成為著名的“龍江文化品牌”,進而向國際化品牌發展,也是黑龍江省雜技團有限公司實現創新體制、創新機制、面向市場、壯大實力,多出精品、多出人才、多出效益的現實和長遠需要,進而不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。國家及省委省政府高度重視打造龍江冰雪特色演藝品牌,并給予了政策和資金的支持,已將“冰上雜技”列為我省重點文化產業項目,并成為我省文化旅游演出的品牌,被譽為“中華品牌,龍江名片”。按照國內高規格的冰雪文化演出標準,將冰上雜技劇《驚美圖》鑄成龍江冰雪文化旅游演出著名品牌,奠定黑龍江省雜技團有限公司國內冰雪文化演藝領軍地位,力爭達到“游人必看,口碑相傳”的目標。冰上雜技秀《驚美圖》幾年來積累了較豐富的舞臺實踐經驗,基本形成了駐場演出和國內外巡演相結合的商演模式,業已培育出相對穩定的市場消費群體,初步探索了冰上雜技差異化競爭的商業贏利模式,樹立了冰上雜技品牌形象,為冰上雜技的發展和“冰秀”品牌的打造奠定了較好的市場基礎。通過市場調研,針對哈爾濱旅游演出市場,2013開始我團針對冰上雜技秀《驚美圖》的駐場演出與哈爾濱文旅集團戰略合作,在國家5A級景區--“哈爾濱冰雪大世界”園區內進行駐場演出,同時與省內百余家旅行社合作,在黑龍江省雜技團“冰秀劇場”開展“黑龍江冰上雜技魔術旅游演出季”的駐場演出,從2013年初至今,國內外演出共300余場,觀眾人數約40余萬人。 冰上雜技劇《驚美圖》將采取著名旅游景區和黑龍江省雜技團“冰秀”劇場相結合的駐場演出模式,采取委托文化經紀公司進行巡回演出的商演模式,實現票房收入和商演收入相結合的盈利模式。在此期間,發揮自身 “冰秀”新浪微博、“冰秀”微信公眾平臺、黑龍江省雜技團網站功能及相關媒體作用,提高冰上雜技的市場影響力,提高游客和市民對冰上雜技的認知度,增強劇目的吸引力。為打造我省文化旅游演出品牌進一步奠定市場基礎。作為“城市名片”,冰上雜技是在黑龍江特定的人文地理環境下,結合東北特有的冰上運動項目,融合姊妹藝術而獨創的、獨具黑龍江濃郁的冰雪文化特點的嶄新藝術形式。作為“旅游名片”,冰上雜技駐場演出已成為黑龍江冰雪文化旅游演出代表作。是一個能反映地方特色的好劇目,對帶動地方旅游將起到重要的推動作用。作為“文化名片”,冰上雜技因為沒有語言障礙、形式新穎、特色鮮明,受到了廣大國內外觀眾的熱烈歡迎,很多國內外演出商、演出經紀機構均看好冰上雜技秀《驚美圖》,紛紛邀請我團到美國、歐洲、亞洲等地演出。我們認為只有探索符合冰上雜技自身的“走出去”駐場演出模式和商演、巡演經營模式,采取現代化,國際化,科技化和民族化的手段打造、包裝、營銷冰上雜技,才能在走出去戰略中,在促進我國對外文化交流中,在戰略合作伙伴的雙贏中,在加深了解、共建友誼的同時創造更大的經濟效益。作為“龍江品牌”,當前冰上雜技在國內外演出市場的實踐,給我們的品牌推廣、外演創匯、國內旅游駐場演出,尤其是做強做大冰上雜技產業創造了良好的機遇。中國雜技雖然是對外文化交流與貿易的“王牌”,但一直以來仍是海外雜技界“打工仔”的身份,改變充當世界雜技“原材料”的現狀,改變投入大、收益低、中間商賺大錢的不合理效益格局,與國際大牌馬戲雜技團體抗衡,唯一的出路就是走產業化發展之路,就需要整合和優化資源,打造品牌,提高市場運作能力,從而提高自己的生存能力和競爭能力。冰上雜技以其獨具的藝術特點,具備在國內國際商演市場中的競爭優勢,因此,打造冰上雜技劇《驚美圖》,實施國內國外長期駐場演出模式,走自己經營合作經營的途徑,是實現做強做大冰上雜技產業的有力舉措,更為實現今后的自主經營增加了重要砝碼?v觀黑龍江省雜技團近年來打造差異化雜技藝術產品——冰上雜技的歷程,我們可以得出如下結論:只有不斷強化品牌創新意識,深入發掘民族與地域特色,才能真正打造出具有中華特色的差異化的符合市場需求的雜技藝術產品,進而樹立“立得住,叫得響,傳得開”的雜技藝術產品品牌,達到提升中華軟實力、推動文化走出去的目的。

 
 
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